甲：什么生意最好做？
乙：让人上瘾的生意，因为需求量大。
甲：什么生意最难做？
乙：让人上瘾的生意，因为副作用大，容易触发监管风险。
一、颇有争议的生意
依靠“上瘾”赚钱的电子烟行业，最近被推上了风口浪尖。一边是巨大的市场空间，吸引着大量资本的进入，把行业推上了风口；另一边是越发趋严的控烟令，让行业的发展面临较大的不确定性。
这不，投身电子烟行业的罗永浩近期不断发声，为行业呐喊。在连续为小野电子烟打广告之后，罗永浩今日微博承认自己不仅是为电子烟站台，而且是全情参与。老罗发布微博表示，“电子烟是烟民的减害产品，不能用于戒烟，烟草成瘾性主要由尼古丁造成（当然危害主要是焦油和其他燃烧有害物造成的）某些电子烟的尼古丁含量比烟草还高，所以谈戒烟是扯淡的。”
然而，今年3月15日夜间，央视的315晚会点名电子烟，质疑行业所声称的“抽电子烟对身体没有危害”的说法。节目一播出，不到一小时的时间里，苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”关键词。
与此同时，全国多地也相继出台了电子烟的禁令。央视315晚会的曝光，让当时已经高调进入电子烟行业的罗永浩，又一次从风口上摔了下来。不过，此后不久，各大电商平台逐渐取消了对“电子烟”的屏蔽，罗永浩也重新开始高调站台电子烟。
二、担忧
虽然全国多个城市相继祭出电子烟禁令，但是深圳华强北的电子烟老板张祥（化名）并不太在意。
“只是限制公共场合，所以并不太会影响生意。”他对第一财经记者说，“而且，现在国内绝大多数消费者都不太习惯抽电子烟，生意本来就算不上好。”
让他不在意的真正底气是，他的电子烟瞄准的并非国内而是国外庞大的市场。
作为全球最大的电子烟制造基地，深圳近日拟升级“控烟令”，电子烟也将纳入黑名单，堪称当地“史上最严控烟令”。不仅仅是深圳。此前，香港、澳门特别行政区和杭州、南宁等内地城市也已规定：公共场所禁止使用电子烟。
江苏省扬州市控烟志愿者在街头用行为艺术的方式劝市民戒烟。图片来源：新华社
不过，由于用户习惯问题，电子烟主要用于外销，短期来说电子烟禁令对厂家影响不大。与此同时，随着大麻在部分国家和地区逐步合法化，大麻和电子烟的组合备受资本追捧。
控烟人士担忧危害青少年
深圳市无烟城市项目技术官员熊静帆对第一财经记者表示：“深圳将电子烟与传统烟草制品一样纳入管控，拟在所有的禁烟场所禁止电子烟使用，同时也禁止电子烟的广告、促销和赞助。目标是保护公众健康，让更多的人认识电子烟的危害。”
她认为，长期以来，电子烟市场有两大误导：一是认为电子烟没有传统烟草制品危害大，二是可以帮助吸烟者戒烟。“生产商以电子烟可以帮助戒烟进行广泛宣传，误导公众，使之对电子烟的危害认识不足。早在2016年，世界卫生组织就已建议各缔约方对电子烟实施有力的监管措施。”
值得关注的是，电子烟的流行在青少年人群中尤为突出。近年来全球电子烟市场成倍增长，尤其是在青少年人群中使用率显著上升。而研究已经证实，从未吸烟的青少年使用电子烟会使其开始吸烟的可能性增加至少一倍。
资深控烟人士、新探健康发展研究中心副主任吴宜群也有同样的忧虑。在她看来，“让不抽烟的人上瘾，是电子烟最大的罪恶。”
她对第一财经记者说：“电子烟里含有尼古丁，容易上瘾。而且电子烟外形设计得很漂亮，多种多样，有的像支笔，有的像U盘，很酷炫，还有的科技感很强。如果不管制电子烟，青少年随便买来吸，一两次就会上瘾。”
虽然目前电子烟在中国的市场份额还相对较低，处于刚刚起步的阶段，但吴宜群担心，爆发的趋势很快会到来。“我国现在青少年吸电子烟的比例虽然没有美国高，但是和3年前相比，增幅很大。可怕的是，大多数电子烟是‘三无’产品，无产品标准，无质量监管，也无安全评价。”
三、飞蛾扑火般的资本
虽然面临价值观的争议，但是资本对电子烟行业的关注度正在迅速提升，电子烟堪称2019年最火的创业风口之一。
据天风证券统计，2018年之前，市场公开的新型烟草融资数量仅在1~2笔，2018年公开的新型烟草融资数量猛增至8笔，IDG等顶级资本入局。
虽然多个城市先后发布禁令，但是由于目前电子烟以外销为主，短期来看对该风口行业影响不大。
一家大型电子烟企业人士对第一财经记者说：“禁烟令对国内市场或多或少肯定有影响，但是电子烟企业的市场主要是在国外。比如说，去年我们的产品主要销往日本等国，在国内平台上只有少量的销售。”
目前，仅有加热不燃烧制品的烟弹受国家烟草专卖局监管，电子烟及加热不燃烧设备暂无明确监管条令。天风证券研究认为，监管未来将细化，其中电子烟国家标准相关计划正处于批准阶段。
此外，新的爆发点正在出现。随着大麻在部分国家的合法化，用电子烟吸食大麻愈加常见，电子烟和大麻相关的公司也成为了资本的新宠儿。
2018年6月， 加拿大联邦参议院投票通过颇富争议性的消遣类大麻合法化法案，10月17日新法正式生效。
在美国，有10个州和华盛顿特区已经实现了娱乐大麻合法化，33个州和华盛顿特区实现了医用大麻合法化，上述区域的居住人口占美国总人口的98%。
美国电子烟和大麻雾化器制造商Pax Labs官网截图
开发出“JUUL”的美国电子烟和大麻雾化器制造商Pax Labs正在进行新一轮融资，原本只想筹集1.5亿美元，但在投资者的强烈要求之下，修改了目标。近日，Pax Labs确认本轮股权融资额达到4.2亿美元(约合28.3亿元人民币)，对其估值更是高达17亿美元（约合114亿元人民币）。
记者走访时，华强北一位电子烟经销商说得很直接：“国外的电子烟市场本来竞争越来越激烈，但是在大麻合法化之后，电子烟生意肯定又会火爆。”
电子烟：风口还是泡沫？
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